Mezzetino dá vida a nova logomarca da Sônia Menna Barreto criada pela agência NeogamaBBH

Uma marca não é simplesmente uma marca, não é somente um símbolo, e muito menos é possível defini-la de maneira integral em uma única frase - apesar de todas as grandes agências de propaganda do mundo tentarem isso todos os dias, e algumas até conseguirem. Uma marca é um composto de atributos, benefícios, valores, cultura, e personalidade, que refletem nos usuários um modo de se relacionar com os produtos ou serviços e um jeito de viver. Valorizar uma marca não é somente relacionar-se com seus atributos e benefícios, pois estes poderiam ser facilmente copiados. Sendo assim, o grande desafio na construção de uma marca é o desenvolvimento de um conjunto profundo de significados, que estejam ancorados principalmente em seus valores, cultura e personalidade - eles definem a essência da marca.

Cláudio Silveira, Alexandre Gama, Amália Sina, Sônia Menna Barreto, Roberto Bertani, Silvia Tommasini

O Mezzetino, personagem que está presente em diversos trabalhos da artista plástica e que compõe a nova logomarca criada pela agência NeogamaBBH para Sônia Menna Barreto faz parte do importante movimento commedia dell'arte, o gênero que se contrapunha aos espetáculos faustosos, situados sempre no interior dos salões alegres, cultos e refinados da nobreza renascentista do século XVI da Itália.

A resposta do povo foi esse tipo de diversão, a comédia artesã, mas profissional, que iria exercer enorme influência no teatro europeu, inventando um repertório vastíssimo, o qual iria dominar, absoluto, por três séculos, a partir da Itália, a França, a Espanha e todos os demais países do continente europeu. Enquanto os nobres e os maiores espíritos do Renascimento se voltam para a commedia sostenuta, comédia de texto, em que os atores sabem perfeitamente, antes mesmo do espetáculo, tudo o que vai ser dito em cena, na commedia dell'arte quase que só há surpresas. Tudo depende da ocasião, do desenvolvimento dos temas e até mesmo da reação das platéias. Não há espetáculos iguais. Nem para o público, nem para os atores.

Na commedia dell'arte os personagens são sempre os mesmos; célebres máscaras italianas. Cada ator interpretando quase sempre, invariavelmente, e por toda a vida, o mesmo personagem que ia aperfeiçoando a ponto de transformá-lo numa segunda natureza. Este único personagem ou máscara atuava sempre dentro do mesmo papel, do mesmo tipo, imprimindo-lhe um caráter único e inconfundível. Variavam as peças, os enredos ou argumentos, mas nunca os personagens, cujo caráter era conhecido das platéias que acorriam a ver como determinados tipos, que tão bem conheciam, reagiriam a determinadas situações criadas pela variedade dos temas.

Assim, a nova logomarca da artista plástica Sônia Menna Barreto transmite a essência da sua obra, a brincadeira, o lado lúdico, um humor sutil e refinado vestido com sobriedade, buscando sempre se aprimorar na técnica sem esquecer a interação com as pessoas.